Nuevas formas de comercialización en la industria de la moda

Resumen

En los últimos años, los medios digitales han influido en diversos sectores, uno de ellos es la industria de la moda. Cada día son más las marcas que apuestan por canales digitales como medio de mercadeo y comunicación de sus productos. Por un lado, los canales tradicionales, como la radio, televisión, folletos., etc., han ido perdiendo presencia, pero por otro lado se observa una viabilidad reflejada en canales alternativos que el mercado local desconoce, cuyo fin se direcciona a mejorar las ventas y fidelizar clientes. El propósito de este estudio es analizar los canales alternativos de comercialización y distribución para los emprendimientos de moda e indumentaria de la ciudad de Ambato, logrando evidenciar el impacto positivo que tendrían si se aplicaran en el mercado local de la moda. A partir de una metodología bibliográfica – documental, junto con entrevistas a emprendedores de moda locales y profesionales del marketing se consiguen resultados que confirman la hipótesis: a partir de la incorporación de canales alternativos para la comercialización y distribución de productos, se pueden prevalecer y posicionar las marcas, y se demuestra que si existen alternativas que son posibles aplicarlas en los negocios, tomando en cuenta factores como: tiempo, disposición económica e interés por innovar.