Estrategias de marketing en el sector de la cosmética sostenible en la ciudad de Esmeraldas

María Alejandra   Tapia Delgado; Jasson Luis  Zambrano Montesdeoca

doi:10.59169/pentaciencias.v6i1.978

Autores/as

María Alejandra Tapia Delgado Universidad Técnica de Manabí https://orcid.org/0009-0009-1002-8537
Jasson Luis Zambrano Montesdeoca Universidad Técnica de Manabí. Ecuador https://orcid.org/0000-0002-0501-8918

DOI:

https://doi.org/10.59169/pentaciencias.v6i1.978

Palabras clave:

marketing; sostenibilidad; cosmética; estrategias

Resumen

En los últimos años se ha evidenciado un creciente interés por parte de los consumidores, en la adopción de estilos de vida más sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Este cambio de mentalidad se ha reflejado en diversas industrias, incluyendo la cosmética, donde ha surgido un mercado emergente para productos de belleza sostenibles. La investigación tuvo como propósito analizar la situación actual de la industria de cosméticos naturales en la ciudad de Esmeraldas para identificar oportunidades y obstáculos que permitan el diseño de estrategias de marketing efectivas y así impulsar el desarrollo de este sector sostenible en la ciudad. Además, se fundamentó en un enfoque cualitativo de nivel exploratorio y de tipo revisión documental. De acuerdo con el propósito establecido, se analizaron diferentes posturas teóricas basadas en la revisión sistemática en relación a la competitividad de las MIPYMES, así como la gestión del marketing, el sector cosmetológico sostenible y la implementación de estrategias. Entre sus resultados se consideran las siguientes estrategias de marketing a implementar: certificación y sellos de calidad; análisis de la competencia; comercio electrónico y redes sociales; marketing sostenible; marketing omnicanal; marketing ecológico; e innovación. Se concluye que el uso de estrategias de marketing desempeña un papel fundamental en el sector cosmetológico en la ciudad de Esmeraldas. Estas estrategias podrían contribuir y potenciar la rentabilidad y visibilidad de las empresas, e incluso, a diferenciarse de la competencia, comprender las necesidades del cliente y construir relaciones sólidas con los consumidores.

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